Uno de los objetivos del Plan Nacional e Integral de Turismo (PNIT), es fomentar la innovación en el sector turístico español, apostando por proyectos que reinventen la experiencia turística de los usuarios, mejorando las infraestructuras de transporte y telecomunicaciones, desarrollando nuevas tecnologías que acerquen a los turistas a los destinos y optimizando los consumos energéticos para reducir la huella de carbono del sector.
Para poder alcanzar este objetivo, desde la Secretaria de Estado de Turismo se ha decidido llevar a cabo la puesta en marcha del programa Emprendetur I+D+I, que ayudará a que el Destino España sea destino líder con proyección internacional, sostenible económica, social y medioambientalmente, generando retornos suficientes para mantener un alto valor añadido, generando empleo de calidad y haciendo un uso responsable de los recursos naturales, destino rentable económicamente y eficiente en su modelo empresarial y referente a nivel mundial, tanto por su gestión como por su rentabilidad.